Selon plusieurs indiscrétions venues d’Allemagne, Red Bull Racing pourrait préparer un virage stratégique majeur. L’écurie autrichienne serait en discussions avancées avec Adidas pour un partenariat d’envergure à partir de 2027. Un accord encore non officiel, mais dont les chiffres annoncés font déjà tourner les têtes…
Puma sur la sellette? Red Bull viserait Adidas pour un accord record…
D’après le média Bild, Red Bull envisagerait de confier à Adidas la gestion complète de ses équipements textiles et de son merchandising. Le montant évoqué atteint 27 millions d’euros par saison sur trois ans, soit un investissement colossal pour un simple rôle d’équipementier.
Si cela se confirme, l’accord mettrait fin à la collaboration historique avec Puma, solidement implanté chez Red Bull depuis plusieurs années. Mais surtout, il placerait la Formule 1 dans une autre dimension économique.
Un écart frappant avec le MotoGP
Ce chiffre prend encore plus de relief lorsqu’on le compare aux standards du MotoGP. Dans la catégorie reine des deux-roues, les contrats équipementiers restent généralement bien en dessous des 10 millions d’euros par an, même pour les équipes ou marques les plus visibles.
Autrement dit, le potentiel accord entre Red Bull et Adidas représenterait près de trois fois plus que les deals majeurs observés en MotoGP. Un écart qui illustre parfaitement la différence de puissance commerciale entre les deux championnats.
Là où le MotoGP mise avant tout sur la performance sportive et l’image des pilotes, la F1 est devenue une machine globale mêlant sport, marketing et lifestyle un terrain idéal pour des géants comme Adidas.
Red Bull vise un repositionnement global
Toujours selon Bild, Red Bull chercherait à franchir un cap en matière d’image. En s’associant à Adidas, l’équipe pourrait renforcer sa présence dans le secteur lifestyle, avec des collections plus larges, plus premium et plus internationales.
Dans un contexte où la Formule 1 explose en popularité, notamment grâce aux États-Unis et aux nouvelles audiences, ce type de partenariat devient un levier stratégique majeur.
Adidas à l’offensive face à Puma
Pour Adidas, ce serait aussi un coup de force. En s’installant chez Red Bull, la marque allemande viendrait directement concurrencer Puma, très présent dans le paddock.
Rien d’officiel… mais un signal fort
Aucune confirmation officielle n’a encore été donnée. Mais si ce deal venait à se concrétiser, il confirmerait une tendance lourde : la F1 ne joue plus dans la même cour que le MotoGP sur le plan économique.
