कई ब्रांडों की अलग-अलग शैलियों में बहुत मजबूत छवि होती है, जैसे हार्ले-डेविडसन, बीएमडब्ल्यू या मोटो-गुज़ी। डुकाटी उनमें से एक है, जिसका नाम ऑटोमोबाइल क्षेत्र फेरारी में अपने इतालवी समकक्ष की तरह खेल और रेसिंग को दर्शाता है। इवो शुट्ज़बैक के लिए स्पीडवीक.कॉम खेल निदेशक पाओलो सिआबत्ती से इसका कारण पूछा।
क्या मोटोजीपी विश्व चैंपियनशिप में डुकाटी की भागीदारी से आपको मोटरसाइकिल बेचने में मदद मिलेगी?
"क्या आपको लगता है कि फॉर्मूला 1 फेरारी को कार बेचने में मदद करता है? यदि वे फॉर्मूला 1 में नहीं होते तो वे कारें कहां बेचते? कहना मुश्किल। »
“स्क्रैम्बलर के अलावा, सभी डुकाटी मॉडलों में एक स्पोर्टी चरित्र है। हम आश्वस्त हैं कि डुकाटी आज जो है वह इसलिए बन पाई है क्योंकि हमें रेसिंग में सफलता मिली है। »
“डुकाटी इटालियन स्पोर्ट्स ब्रांड है, जो लाल इटालियन मोटरसाइकिलों का ब्रांड है। हम इस छवि को बरकरार रखना चाहते हैं, खेल प्रतिबद्धता से हमें मदद मिलती है।' बेशक, इसके लिए अच्छे उत्पादों और आकर्षक डिजाइनों की भी जरूरत है। आप केवल चल रही छवि पर भरोसा नहीं कर सकते। उत्पाद मिशन से मेल खाने चाहिए. »
“आज, आप सोमवार को अपनी मोटरसाइकिलें बेचने के लिए रविवार को होने वाली दौड़ नहीं जीत सकते। यह शर्म की बात है लेकिन यह अतीत है। »
“फिलहाल, डुकाटी एकमात्र यूरोपीय निर्माता है जो जापानी कारखानों के समान स्तर पर मोटोजीपी विश्व चैम्पियनशिप में भाग ले सकता है और उच्चतम श्रेणी में जीत सकता है। इससे हमें अपने ब्रांड को उस स्थिति में लाने में मदद मिलती है जहां वह अभी है। »
बीएमडब्ल्यू ने कभी भी आधिकारिक तौर पर मोटोजीपी में दौड़ नहीं लगाई है, लेकिन फिर भी वह अपने एस1000आरआर को अच्छी तरह से बेचती है।
“मैं अभी आपको सटीक विश्लेषण नहीं दे सकता, लेकिन जाहिर है कि कुछ निर्माताओं को रेसिंग की आवश्यकता नहीं है। बीएमडब्ल्यू विश्वसनीय होने के लिए जानी जाती है, यह जर्मन गुणवत्ता है। वे जो कुछ भी करते हैं, यथासंभव अच्छा करते हैं - जैसा कि सामान्य तौर पर संपूर्ण जर्मन ऑटोमोटिव उद्योग करता है। »
“आपको अपने उत्पाद बेचने के लिए रेसिंग छवि की आवश्यकता नहीं हो सकती है। »
“डुकाटी एक भावनात्मक पसंद है। डुकाटी के साथ आप कोई उत्पाद नहीं खरीदते हैं, आप अपनी दुनिया में प्रवेश करते हैं। »
हार्ले-डेविडसन की तरह?
“हाँ, बिल्कुल अलग तरीके से। स्पोर्टबाइक खरीदारों के लिए, ऐसे कई निर्माता हैं जिनके पास अच्छे उत्पाद हैं। लेकिन डुकाटी अपनी दुनिया पेश करती है। »
“डुकाटी में सब कुछ रेसिंग से प्रभावित है, इसलिए रेसिंग हमारे लिए बहुत महत्वपूर्ण है। लोग हमारे उत्पाद खरीदते हैं क्योंकि वे हमारी दुनिया का हिस्सा बनना चाहते हैं, क्योंकि वे वह विशेष अनुभव प्राप्त करना चाहते हैं। ये अनुभव भावनाओं और दौड़ से बने होते हैं। हमें मोटोजीपी विश्व चैम्पियनशिप में देखना इस दुनिया का हिस्सा है। »
“बहुत से लोग डुकाटी सिर्फ इसलिए नहीं खरीदते क्योंकि यह एक अच्छी बाइक है। वे कुछ अलग चाहते हैं, कुछ जुनून के साथ, जो उनके लिए कुछ मायने रखता हो। डुकाटी के आसपास का रहस्यवाद कई तत्वों से बना है, रेसिंग उनमें से एक है। »
तस्वीरें © डुकाटी
स्रोत: स्पीडवीक.कॉम
