MotoGP: entre Marc Márquez e Jorge Martin, o impacto além da pista medido pela Lenovo foi decisivo na Ducati

A escolha da Ducati de contratar Marc Márquez em vez de Jorge Martin levantou muitas questões. Além das performances na pista, toda uma estratégia de marketing e comercial estava em jogo…

A decisão de Ducati escolher Marc Márquez em vez de Jorge Martin para a temporada de 2025 do MotoGP não tem sido fácil, mas baseia-se em factores cruciais, tanto em termos de esportes que comercial. Este anúncio foi uma surpresa, pois apesar do desempenho convincente de Martin, a Ducati finalmente optou pelo oito vezes campeão mundial catalão. Esta escolha faz parte de uma estratégia bem pensada que leva em conta diversas dimensões, incluindo dados de desempenho, imagem da marca e impacto na mídia.

A comparação entre Marquez et Martin foi um trabalho complexo, onde cada detalhe foi examinado. Ducati analisou o desempenho dos dois pilotos por meio de telemetria, comparando os resultados do GP23 e do GP24, com os respectivos desempenhos dos Marquez et Martin. Os resultados pareciam decisivos. Como explicado Motosan  Lenovo realizou um estudo de impacto, imagem e visualização em Marquez quem demonstrou a universalidade do campeão catalão, que já havia cativado Ducati graças às atuações que conseguiu com a antiga 'Desmosedici', a de 2023. Este trabalho de análise mostrou que Marquez é um driver muito mais universal do que Martin, que pesou muito na balança.

« Marc Marquez oferece muito mais do que vantagens, performances, vitórias »

Além dos desempenhos puramente técnicos, o impacto mediático Marc Marquez foi um fator chave na decisão de Ducati. O diretor de vendas e marketing da Corrida de Gresini expressou bem: “ Marc oferece muito mais que vantagens, desempenhos, vitórias, isso coloca você no mapa, ninguém tem tanta visibilidade com Marc, tanto apelo. Seu carisma abre muitas portas para você conseguir patrocinadores e ecoar. ' Marc Marquez, como piloto, não se contenta em ser campeão, é um verdadeiro embaixador mediático.

Outro fator determinante na escolha do Ducati foi a comparação do número de seguidores nas redes sociais entre os dois pilotos. Marc Márquez, com seu 7,3 milhões de seguidores no Instagram, está muito à frente de Jorge Martin, que já 1,1 milhões. Esta diferença na popularidade reflecte um impacto muito mais amplo para Ducati, que, através da parceria com Marquez, beneficia de uma exposição internacional muito maior. Como apontado pela equipe de Corrida de Gresini" pudemos experimentar isso no ano passado por nós mesmos. ' Ducati, como marca global, não pôde ignorar esta realidade e decidiu capitalizar a popularidade global de Marquez.

A escolha de Marc Marquez pela Ducati não se trata apenas de desempenho na pista. É também uma decisão estratégica baseada em critérios comerciais e mediáticos. O impacto de Marquez como piloto de renome mundial e a visibilidade que gera nas redes sociais são vantagens inegáveis ​​para Ducati. Enquanto Martin, apesar de seus talentos indiscutíveis, permanece mais localizado em sua influência, a chegada de Marquez na equipe oficial Ducati para 2025 parece ser uma oportunidade de ouro para a marca reforçar a sua posição, não só no MotoGP, mas também no cenário mundial.