Muitas marcas têm imagens muito fortes, como Harley-Davidson, BMW ou Moto-Guzzi, em estilos diferentes. A Ducati é uma delas, cujo nome evoca desporto e corridas, tal como a sua congénere italiana no ramo automóvel Ferrari. Ivo Schützbach por speedweek. com perguntou o diretor de esportes, Paolo Ciabatti, sobre o motivo.
O envolvimento da Ducati no Campeonato do Mundo de MotoGP ajuda-o a vender motos?
“Você acha que a Fórmula 1 ajuda a Ferrari a vender carros? Onde eles venderiam carros se não estivessem na Fórmula 1? Difícil de dizer. »
“Tirando a Scrambler, todos os modelos Ducati têm um carácter desportivo. Estamos convencidos de que a Ducati se tornou o que é hoje porque temos sucesso nas corridas. »
“Ducati é a marca esportiva italiana, a das motocicletas vermelhas italianas. Queremos manter esta imagem, o empenho desportivo ajuda-nos. Claro, também precisa de bons produtos e designs atraentes. Você não pode confiar apenas na imagem em execução. Os produtos devem corresponder à missão. »
“Hoje você não ganha mais a corrida de domingo para vender suas motos na segunda. É uma pena, mas é passado. »
“Neste momento, a Ducati é o único fabricante europeu que pode participar no Campeonato do Mundo de MotoGP ao mesmo nível que as fábricas japonesas e vencer na categoria mais alta. Isso nos ajuda a posicionar nossa marca onde ela está agora. »
A BMW nunca correu oficialmente no MotoGP, mas ainda vende bem a sua S1000RR.
“Não posso dar uma análise precisa agora, mas obviamente alguns fabricantes não precisam de corridas. A BMW é conhecida por ser confiável, esta é a qualidade alemã. Façam o que fizerem, fazem-no da melhor forma possível – tal como toda a indústria automóvel alemã em geral. »
“Talvez você não precise de uma imagem de corrida para vender seus produtos. »
“A Ducati é mais uma escolha emocional. Com a Ducati você não compra um produto, você entra no seu próprio mundo. »
Como Harley-Davidson?
“Sim, apenas de uma maneira diferente. Para compradores de motos esportivas, existem muitos fabricantes que possuem bons produtos. Mas a Ducati oferece o seu próprio mundo. »
“Tudo na Ducati é influenciado pelas corridas, por isso as corridas são muito importantes para nós. As pessoas compram nossos produtos porque querem fazer parte do nosso mundo, porque querem ter aquela experiência especial. Essas experiências são feitas de emoções e corridas. Ver-nos no Campeonato do Mundo de MotoGP faz parte deste mundo. »
“Poucas pessoas compram uma Ducati só porque é uma boa moto. Eles querem algo diferente, algo com paixão, que signifique algo para eles. O misticismo em torno da Ducati é forjado a partir de muitos elementos, a corrida é um deles. »
Fotos © Ducati
Fonte: speedweek. com
