Le MotoGP prépare sa mue. Quelques semaines après le départ de Dan Rossomondo, ancien directeur commercial venu de la NBA, Dorna Sports officialise un nouveau partenariat stratégique avec l’agence internationale Jump!. Objectif affiché : repositionner la marque MotoGP et repenser sa stratégie globale pour entrer dans une nouvelle phase de son développement, à l’horizon 2026.
Dans un communiqué publié par MotoGP.com, le championnat explique que Jump! est une « agence mondiale d’innovation » chargée de faire évoluer le positionnement de la marque et de construire une stratégie capable de “captiver l’imagination des fans”, en particulier les plus jeunes.
Pour bâtir cette nouvelle approche, Jump! n’est pas restée dans les bureaux. L’agence a passé du temps au bord des circuits dès le début de l’année 2025, au contact direct des fans de MotoGP. Elle a également échangé avec des publics non acquis au championnat, afin de comprendre ce que la génération actuelle attend réellement d’un sport de haut niveau.
Selon le communiqué, ces échanges ont fait émerger une idée centrale : les nouveaux fans recherchent des expériences intenses, authentiques, émotionnelles, et sont prêts à se détourner des sports traditionnels si ceux-ci ne correspondent plus à leur rythme de vie et à leurs attentes.
« Cela a fait naître le désir de bousculer les idées reçues et d’identifier les sports capables de correspondre à l’intensité que ces publics recherchent », explique MotoGP.com.
Capitaliser sur l’ADN brut du MotoGP
Plutôt que de transformer le MotoGP en un produit artificiel, la stratégie annoncée vise à mettre en avant ce qui fait déjà sa force : l’énergie viscérale, le danger assumé, la proximité entre pilotes et public, et une intensité sportive que peu d’autres disciplines peuvent offrir.
« Aujourd’hui, Jump! et le MotoGP utilisent ces informations pour capturer l’énergie viscérale et authentique que seul le MotoGP peut créer, et la transmettre à une nouvelle génération de fans. »
Ce partenariat intervient à un moment charnière. Le MotoGP s’apprête à entrer dans une nouvelle ère réglementaire en 2027, avec des motos plus petites, moins aérodynamiques et un discours officiel recentré sur le spectacle et la sécurité.
La refonte de l’image et du récit du championnat apparaît donc comme un prérequis stratégique, voire une nécessité.
Reste désormais à voir comment cette nouvelle vision se traduira concrètement : nouveaux formats, narration différente, expérience fan revisitée, ou simple évolution du discours marketing ?
Dorna reconnaît implicitement que le MotoGP ne peut plus se contenter de son prestige historique.
L’enjeu n’est plus seulement de conserver les fans existants, mais bien d’aller conquérir ceux qui ne regardent pas encore les Grands Prix.
La promesse est ambitieuse. Le verdict, lui, viendra sur la piste… et dans les tribunes.
