Formule 1 : Cadillac F1 passe à la vitesse lifestyle avec Tommy Hilfiger

À quelques jours de dévoiler sa première livrée en Formule 1, Cadillac F1 frappe fort hors piste. L’écurie américaine a levé le voile sur une nouvelle ligne de produits dérivés signée Tommy Hilfiger, dont la sortie est programmée dès le 5 février.

Cadillac : une collection avant même la livrée

Alors que Cadillac s’apprête à faire ses débuts en F1 en tant que 11e équipe du plateau en 2026, la marque soigne déjà son image. Cette première collection sera commercialisée trois jours avant la présentation officielle de la livrée, prévue le 8 février, preuve d’une stratégie de lancement pensée bien au-delà du strict cadre sportif.

Le partenariat entre Cadillac et Tommy Hilfiger, officialisé à l’été 2025, repose sur une vision commune. Le directeur de l’écurie, Graeme Lowdon, l’explique clairement :

« La Formule 1 représente le sommet du sport automobile, tout comme Cadillac incarne le luxe automobile. Cette association était naturelle. »

Audace, raffinement et optimisme : des valeurs que le team revendique autant sur la piste que dans son positionnement global.

Pour le créateur américain, la F1 constitue un terrain d’expression unique.

« Les graphismes du sport automobile, les écussons, les logos et les noms d’écurie offrent une richesse créative incroyable », souligne Hilfiger, qui promet une direction artistique forte et immédiatement reconnaissable.

Les premières pièces devraient mêler identité racing et codes mode premium, avec une esthétique directement inspirée de l’univers Cadillac.

La montée en puissance se fera par étapes :

• 5 février : sortie officielle de la collection Tommy Hilfiger x Cadillac
• 6 février : avant-première de la livrée à Times Square
• 8 février : révélation finale via une publicité diffusée lors du Super Bowl

Un dispositif marketing massif, à l’image des ambitions de Cadillac dans la discipline reine.

Sur le plan sportif, l’écurie se prépare à disputer son tout premier Grand Prix à Melbourne le 8 mars, avec notamment Sergio Pérez au volant. Mais avant même d’avoir roulé, Cadillac impose déjà sa signature visuelle dans le paddock.