À la veille du Grand Prix de Saint-Marin, Rimini a troqué l’allure d’une station balnéaire pour celle d’un festival de cinéma. Mais ce n’était pas Cannes : c’était le MotoGP qui déroulait son tapis rouge Liberty Media devant l’historique Teatro Amintore Galli, où les plus grandes légendes de la discipline se sont donné rendez-vous.
Sous les applaudissements d’une foule en délire, Carmelo Ezpeleta (PDG de Dorna) a ouvert le bal avant que Dani Pedrosa, Giacomo Agostini, Freddie Spencer, Casey Stoner, Mick Doohan, Jorge Lorenzo, Kevin Schwantz et Valentino Rossi ne descendent des limousines VIP. En fermant les portes du théâtre, ce sont 23 titres MotoGP et plus de 300 victoires qui s’étaient invités sur scène.
La soirée a aussi rendu hommage aux héros disparus – Umberto Masetti, Geoff Duke, John Surtees, Mike Hailwood, Phil Read et Barry Sheene (qui aurait fêté ses 75 ans le 11 septembre).
Moment fort : la présentation du nouveau trophée de champion du monde. Baptisée « Tour des Champions », cette colonne verticale de plaques en acier inoxydable est montée sur un socle en aluminium recouvert de céramique. Y sont gravés les noms des 76 champions du monde, avec une face mate pour le pilote et une face brillante pour l’année, la moto et le numéro.
Un design pensé pour rappeler que le temps ne se mesure pas seulement au chrono, mais aussi dans la mémoire du sport.
Liberty Media : marketing et héritage
Derrière les paillettes, la stratégie est limpide. Liberty Media, nouveau maître du MotoGP, avance à visage découvert : communication globale, storytelling, formats commerciaux… mais sans oublier l’essentiel : les racines.
Comme le résume parfaitement l’esprit de la soirée : « seules les racines font une entreprise. »
En clair : transformer les champions en icônes, les victoires en mémoire collective, les légendes en contenu partageable. Un équilibre entre identité sportive et stratégie marketing, où le passé devient le levier de l’avenir.
La nuit des icônes de Rimini a donc été plus qu’un gala : un manifeste. En alignant sur scène les héros de toutes les époques, MotoGP et Liberty Media ont scellé un pacte : accélérer vers l’avenir, sans jamais tourner le dos à l’histoire.
