Dans une interview récente, Carlos Ezpeleta, directeur sportif de MotoGP et figure clé de la stratégie du championnat, a lancé un appel clair aux constructeurs : pour que le sport continue de grandir et attire de nouveaux fans, il faut aller au-delà du simple investissement en piste et mettre davantage de ressources sur la visibilité, le marketing et l’expansion de l’audience.
Ezpeleta tire parti de chiffres encourageants : la base de fans mondiale de MotoGP a crû de 12 % en 2025, ce qui illustre une dynamique positive sous la nouvelle gouvernance, notamment après l’entrée de Liberty Media via la reprise majoritaire de Dorna Sports.
Pour lui, le championnat a franchi un cap significatif, avec une audience estimée à des centaines de millions de passionnés dans le monde — mais ce n’est que le début :
« La valeur que les constructeurs obtiennent du MotoGP est énorme, littéralement astronomique. (…) Si l’on investissait davantage pour attirer de nouveaux fans, tout le monde y gagnerait. On ne peut pas investir la même somme et attendre des retours plus grands. »
Ezpeleta explique sur GPOne que, historiquement, les marques ont concentré leurs budgets sur la compétition elle-même — selon le principe connu de « gagner le dimanche, vendre le lundi » — mais que pour élargir le public au-delà des passionnés purs et durs, il faudra pousser l’effort au-delà de la piste.
Carlos Ezpeleta estime que les constructeurs, qui sont les premiers bénéficiaires de la vitrine MotoGP, doivent maintenant participer plus activement à son marketing pour faire grossir l’audience et, in fine, générer encore plus de valeur pour tous.
L’analyse de Carlos Ezpeleta : Un retour sur investissement sous-exploité
Ce message arrive à un moment où l’intérêt pour le MotoGP reste très fort auprès des investisseurs : Ezpeleta révèle que des appels d’intention d’investisseurs et de fonds intéressés par MotoGP arrivent chaque semaine, signe de la confiance du marché dans l’avenir du championnat.
L’entretien aborde également d’autres sujets structurels, notamment la progression des négociations pour le nouvel accord avec les équipes et l’intérêt accru des circuits du monde entier à accueillir des Grands Prix.
Le MotoGP a connu une forte croissance de sa fanbase en 2025 de 12%, qui atteint 600 millions de fans. Il décrit ce moment comme le début d’une « nouvelle ère ». Ezpeleta estime que les constructeurs doivent investir davantage en marketing et en acquisition de fans, pas seulement en course.
Il souligne que la MotoGP n’a pas à « reproduire » le modèle unique de la Formule 1, mais qu’elle peut croître en exploitant ses propres atouts.
L’intérêt des investisseurs pour le championnat reste très élevé. Cette prise de parole met en lumière une nouvelle phase d’expansion pour MotoGP, où l’enjeu n’est plus seulement sportif, mais aussi de rayonnement global et de croissance durable de l’audience.
