Un an après son rachat par Brembo pour 405 millions de dollars, Öhlins a dévoilé un nouveau logo pour accompagner une transformation stratégique.
Pour tous les passionnés de belle mécanique, Öhlins a longtemps rimé avec le Ö sur fond bleu rappelant son origine suédoise, depuis que, au milieu des années 1970, le pilote et mécanicien Kenth Öhlin décide de concevoir lui-même des suspensions plus performantes pour sa moto de motocross. À l’époque, les amortisseurs disponibles sur le marché manquent de constance et de précision. Öhlins se met alors à développer ses propres solutions techniques dans le petit atelier familial situé à Upplands Väsby, près de Stockholm.
Mais depuis 1976, data à laquelle Kenth Öhlin fonde officiellement l’entreprise Öhlins Racing AB, la petite entreprise a parcouru bien du chemin, étendant son activité aux compétitions sur circuit dans les années 1980 et 1990 avant d’être rachetée par le constructeur japonais Yamaha Motor Company en 2013, par l’américain Tenneco en 2018, puis par Brembo en janvier 2025.
Cet hiver,
Öhlins a dévoilé une nouvelle identité visuelle et
ouvre un chapitre stratégique majeur dans son histoire.
Le nouveau logo et le symbole de marque repensé incarnent
l’ambition d’Öhlins : affirmer une vision tournée vers l’innovation
tout en préservant l’héritage qui a façonné sa réputation. Le
design revisité s’inspire du minimalisme scandinave et intègre des
codes technologiques contemporains, tout en conservant les éléments
emblématiques de la marque, notamment son jaune signature et les
angles caractéristiques de sa typographie historique.
Le nouveau symbole, une réinterprétation moderne du célèbre “Ö”, se compose de deux flèches verticales formant un diamant.
Depuis son acquisition par Brembo en janvier 2025,
Öhlins a engagé une transformation stratégique visant à
élargir son influence au-delà du monde de la course.
L’entreprise développe désormais une offre plus large, allant des
suspensions traditionnelles aux solutions intelligentes et
intégrées, destinées à un public plus diversifié de passionnés de
haute performance, qu’il s’agisse de véhicules à deux ou quatre
roues.
Mark Spelthaen, directeur général d’Öhlins Group, déclare : « Alors que nous entrons dans cette nouvelle ère, notre identité visuelle renouvelée reflète l’esprit innovant qui nous anime. Elle nous permet de poursuivre notre héritage tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour inspirer les passionnés du monde entier. »
Daniele Schillaci, CEO du groupe Brembo, ajoute : « Cette étape rapproche encore davantage nos deux marques dans notre ambition commune : offrir des solutions intelligentes et intégrées, capables d’inspirer pilotes et conducteurs à travers le monde. »
Öhlins Group
confirme à cette occasion la pérennité de son
partenariat avec PFP Racing, son distributeur
historique en France.
Cette association stratégique assure la disponibilité des produits
Öhlins sur le marché français et offre un niveau
de service encore plus élevé aux passionnés, aux équipes de course
et aux utilisateurs que quotidien.
PFP Racing, reconnu
pour son expertise technique et son ancrage profond dans
l’écosystème moto et auto français, continue d’assurer la
distribution, le support technique et l’accompagnement des clients
professionnels et particuliers. Ce partenariat s’inscrit dans la
stratégie d’Öhlins d’élargir son influence et de diffuser ses
innovations auprès d’un public toujours plus large.
« PFP Racing est un partenaire de confiance depuis de
nombreuses années. Leur expertise et leur proximité avec les
utilisateurs français font d’eux un acteur clé pour porter notre
nouvelle vision et nos technologies sur le marché. »
Cette collaboration confirme la volonté d’Öhlins de poursuivre son développement en France tout en garantissant un accès privilégié à ses solutions de suspension haut de gamme.
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