Na véspera de comemorar seu 110º aniversário em 2023, o Federação Francesa de Motociclismo reformula completamente sua identidade gráfica. Comprometido com uma nova dinâmica de acessibilidade e abertura impulsionada pelo seu Presidente, Sébastien Poirier, a Federação acelera seu desenvolvimento contando com uma nova identidade de marca, criada pela agência de branding Leroy Tremblot.
Dominique Jubert, Diretor Geral da Leroy Tremblot: “ O principal objetivo deste rebranding é apelar a um público mais vasto, reafirmando os valores do motociclismo partilhados com orgulho pelos praticantes.
A promessa da Federação, ao mostrar o DNA do motociclismo, é unir e fazer as pessoas vibrarem em uníssono em torno de uma mesma paixão. »
Porque para além do desporto, o motociclismo é também e sobretudo uma comunidade, com um estado de espírito e códigos próprios. Pensando nisso, a Federação desenvolveu a sigla “FFM”, que só repercutiu entre os insiders, para destacar a palavra “Moto”. Numa Federação que reúne 9 modalidades diferentes, a MOTO assume-se como o elemento unificador de uma prática desportiva, capaz de falar a toda a comunidade motociclística.
Através desta postura, a Federação coloca-se como porta-estandarte de uma comunidade que exige mais liberdade, mais sensação e mais partilha.
O logotipo federal, essencialmente tipográfico, é construído em torno de um brasão, símbolo de reconhecimento e pertencimento a um grupo. Deliberadamente aberto, reflete esta liberdade tão cara ao mundo do motociclismo. Integradas aos contornos do brasão, as letras da palavra motocicleta deliberadamente tratadas como major foram desenhadas para lhes conferir um caráter proprietário.
Ligados entre si, o uso evoca velocidade enquanto as formas arredondadas transmitem convívio e abertura. Colocado em posição central, o nome “Federação Francesa” é utilizado em letras maiúsculas para afirmar a postura institucional da federação.
A escolha do monocromático tem uma dupla vantagem. Permite que o azul se afirme como a cor mais representativa do desporto francês a nível internacional.
Abre flexibilidade de uso e endosso com uma paleta ampliada de cores secundárias para a arquitetura da marca integrando a rede (ligas e comitês), o alto nível (divisões e seleção francesa), eventos (campeonatos e preços) e comissões federais.
Sébastien Poirier, Presidente da Federação Francesa de Motociclismo: “Temos novas ambições para o motociclismo. Para apoiar este movimento, precisamos ser vistos, compreendidos e melhor lembrados pelo maior número de pessoas possível. Precisamos de ser inspiradores tanto para a nossa comunidade, para os nossos clubes, licenciados e voluntários, como para um público mais vasto, especialmente entre os mais jovens.
Para além do próprio novo logótipo que posiciona de forma clara e contundente o nosso desporto, é também uma nova identidade de marca, mais jovem e dinâmica, que iremos implantar para reafirmar os valores do nosso desporto.
Aderir à Federação significa aderir a uma comunidade e a um estado de espírito. »
Como uma homenagem ao esporte, o logotipo foi projetado para se inclinar em diferentes ângulos, como uma motocicleta em movimento.
Este princípio de inclinação é um dos grandes elementos do território da marca que será implantado nos próximos meses.
