Les fans de Formule 1 ont découvert une création pour le moins insolite. Dans le cadre de son partenariat mondial avec la F1, KitKat a dévoilé une monoplace grandeur nature entièrement réalisée en chocolat, une œuvre spectaculaire qui attire déjà tous les regards sur les réseaux sociaux.
F1 : « Faites un break..prenez un KitKat ! »
Présentée par la F1 elle-même, cette réplique n’est pas un simple objet publicitaire : elle symbolise l’une des plus ambitieuses opérations marketing lancées depuis que KitKat est devenu le chocolat officiel de la F1.
Une monoplace de cinq mètres… en chocolat
À première vue, on pourrait croire qu’il s’agit d’une véritable F1. Pourtant, cette voiture est entièrement constituée de chocolat. La sculpture mesure près de cinq mètres de long, environ deux mètres de large et affiche un poids de 350 kg. Sa fabrication a nécessité 1 254 heures de travail, soit plus de sept semaines de réalisation, tandis que la quantité de chocolat utilisée correspond à l’équivalent de plus de 16 900 barres KitKat. L’œuvre a été dévoilée à Silverstone par l’ancien pilote britannique Billy Monger, devenu aujourd’hui consultant et ambassadeur de plusieurs campagnes liées au sport automobile.
Le symbole du partenariat entre KitKat et la F1
Cette impressionnante sculpture n’a pas été créée par hasard. Depuis la fin de la saison 2025, KitKat est devenu partenaire mondial officiel de la Formule 1 dans le cadre d’un accord conclu avec Nestlé jusqu’en 2028. L’objectif est de rapprocher deux marques mondialement connues en multipliant les expériences destinées aux supporters.
Le célèbre slogan « Have a Break, Have a KitKat » s’intègre parfaitement à l’univers de la F1, où les arrêts aux stands représentent justement les moments les plus stratégiques d’un Grand Prix.
Chris O’Donnell, responsable mondial de KitKat chez Nestlé, résumait ainsi cette alliance :
« La Formule 1 offre une plateforme mondiale exceptionnelle pour rapprocher KitKat d’une nouvelle génération de consommateurs. »
Une campagne mondiale qui ne se limite pas au chocolat
Cette monoplace géante constitue seulement la partie la plus spectaculaire d’une vaste campagne marketing. Depuis le début de l’année 2026, KitKat commercialise également des chocolats moulés en forme de Formule 1, ainsi que des éditions limitées et des emballages aux couleurs du championnat. Des concours permettent aussi aux consommateurs de remporter des places de Grand Prix, des expériences VIP dans le paddock et de nombreux produits dérivés exclusifs. Cette stratégie accompagne la forte croissance mondiale de la discipline, qui attire un public toujours plus jeune grâce notamment à l’effet Drive to Survive et à l’expansion du calendrier.
Une création devenue virale
La vidéo publiée par le compte officiel de la F1 a rapidement suscité des centaines de milliers de vues. De nombreux internautes se sont amusés à demander combien de temps cette monoplace résisterait face à des passionnés de chocolat, tandis que d’autres ont salué le niveau de détail de la sculpture. Cette opération illustre parfaitement la nouvelle stratégie commerciale de la F1 : proposer des activations originales capables de toucher un public bien au-delà des circuits.
Après les collaborations avec LVMH, LEGO ou encore Hot Wheels, la discipline confirme qu’elle est devenue une véritable plateforme mondiale de divertissement où les partenariats rivalisent désormais de créativité.
A rather large sweet treat! 🤯
Take a look at this full-scale F1 car made of @KITKAT chocolate 🍫#F1 pic.twitter.com/wiqZ1isa9z
— Formula 1 (@F1) July 8, 2026
