Dans une volonté de se réinventer, Dorna Sports, qui gère les droits commerciaux du MotoGP, envisage une réorganisation majeure de son identité visuelle, incluant l’introduction d’un nouveau logo. Cette initiative, révélée à la suite des essais de présaison au Qatar, verra sa concrétisation en novembre, selon Dan Rossomondo, le directeur commercial de Dorna.
Alors que l’acquisition majoritaire de Dorna par Liberty Media est en voie de finalisation pour la fin de l’année, Rossomondo insiste sur le fait que la refonte de l’identité de marque du MotoGP est une démarche indépendante. « Ce renouveau est essentiellement une redéfinition de notre identité et de la manière dont nous souhaitons nous présenter au monde », a-t-il expliqué lors du Grand Prix d’Espagne à Autosport.
Le MotoGP est reconnu pour son spectacle haut en couleur et son dynamisme, des qualités que Dorna souhaite mettre en avant. « Notre course est phénoménale, comme celle que nous avons eue à Austin. C’est cet aspect que nous voulons mettre en avant », a souligné Rossomondo.
Dan Rossomondo de Dorna : « nous aspirons à une plus grande cohérence dans notre communication »
Le nouveau logo s’inscrit dans une stratégie plus large, touchant plusieurs aspects de l’interaction de Dorna avec ses parties prenantes, des fans aux partenaires en passant par les clients. « Nous aspirons à une plus grande cohérence dans notre communication », a-t-il ajouté. Ce changement vise à intégrer et à mieux refléter les valeurs fondamentales du championnat : vitesse, innovation, technologie avancée, et le courage exceptionnel des pilotes.
Bien que le logo actuel soit en usage depuis 2007, et que ce changement puisse sembler mineur pour certains, il est clair que pour le grand public, cela représentera un tournant significatif. « Le nouveau logo aura ses admirateurs et ses détracteurs, mais ce qui compte vraiment, c’est la stratégie qui le soutient », a conclu Rossomondo, mettant en perspective l’importance de cette évolution pour l’image du MotoGP à l’échelle mondiale.
